文案课｜“二舅”文案拆解，4条法则助你封神|||下午把视频看完，内心不淡定。讲真，这文案水平足以甩资深文案几条街。有粉丝私信我，要我分享创作经验。今天更好是个机会。天太热，内容干，82年的冰镇可乐我先干为敬。

>>第1条：故事大于表达

一个“歪子”的彪悍人生，故事原本动人，就算把精彩文案抽离，视频依然精彩。

想写出走心文案，先想想有哪些扎心的场景。红星二锅头的经典文案“把所有的一言难尽，都一饮而尽”，这种建立在故事场景的洞察文案，自然抓心。试着给你的文案注入故事感，你离优秀文案已经不远了。

>>第2条：营造熟悉的陌生感

二舅是断了腿的“卧龙先生”，是呆坐在天井里观天的“大号青蛙”，真够生动。如果说二舅是“卧龙先生”是“坐井观天”，就少许多意思。好文案懂得营造熟悉的陌生感。

文案创作要慎用形容词汇，我认为，形容词、成语都是死词。熟悉的地方没有风景，熟悉的词语亦是如此。如果你表达高兴还用“手舞足蹈”，大概率别人无感。如果换成——我把脚下的泥水踩出浪花，会更生动。

二舅的旧痛，如此描写“流了血，又长了痂，不能撕，一撕就会带下皮肉”。换成“二舅伤口隐隐作痛”，感染力瞬间瓦解。

文案创作有一个说法：名词大于动词，动词大于形容词。那些经典的唐诗无不如此。最失败的文案是：主谓宾，介副叹，的地得，皆全。

>>第3条：意境是传播的敌人

广告文案需要一箭穿心，比如”找工作跟老板谈“。很多文案人追求高级感，不屑于浅白表达，觉得LOW。

我也曾在误区中。我主页有一期书店文案，名为《好书如鲸，鲸落于心》，我把书店比喻为“鲸”，把阅读比拟成“鲸落”，全篇都是自由壮阔的意境，唯美不俗，我以为这是爆款体质，结果成为流量黑洞。

不要给文案制造一厘米的阅读门槛，一流的唐诗只是三流的广告文案。抽象比拟，含而不露都会被读者嫌弃，不要觉得悲哀，现实如此。

第4条：幽默是能飞很久的子弹

沉重感的视频夹杂喜剧感的文案，令人叫绝。文案加入有洞察力的幽默表达，境界立分高下。比如二舅文案有：

——”北京人搓背搓得很好“

——“这么默契的走位配合，我上一次见到还是在乔丹和皮蓬身上。”

文案好笑到令人动容。可惜我们文案人板脸太久，丧失了微笑能力，以此自勉。字数限制，点赞，下次再聊。

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